La compañía consolida su identidad para integrar conectividad, fintech y entretenimiento. Una vez que el Gobierno apruebe la compra de Telefónica por USD 1.245 millones, la marca española también desaparecerá del mercado local.
Economía y negocios15 de diciembre de 2025
Sección País
En una movida estratégica que reconfigura el mercado de las telecomunicaciones en Argentina, Telecom Argentina anunció la unificación de todos sus servicios bajo la marca Personal, que desde ahora funcionará como la identidad central y única de la compañía. La decisión busca consolidar un ecosistema integral para usuarios individuales y corporativos, pero también prepara el terreno para el cambio más drástico del sector: la integración de Movistar, una vez que se oficialice su adquisición.
Según informó la empresa, la nueva arquitectura marcaria integra bajo el paraguas de Personal a las verticales de conectividad fija y móvil, entretenimiento, finanzas digitales, soluciones para hogares inteligentes y tecnología aplicada a empresas. De esta forma, Personal deja de ser solo una denominación comercial para convertirse en la identidad institucional del grupo, con el objetivo de ofrecer experiencias más simples y "personalizadas" en un contexto de transformación tecnológica acelerada.
El ecosistema digital unificado quedó estructurado de la siguiente manera:
Silvana Cataldo, directora de Entretenimiento y Brand Marketing, explicó que esta redefinición es una "decisión estratégica" para reforzar el posicionamiento de la firma como líder en innovación. "La evolución de la arquitectura marcaria permite expresar con mayor claridad la identidad de la compañía y diseñar experiencias que reconozcan a cada persona como única", subrayó.
El fin de la marca Movistar
El rebranding ocurre en un momento clave: Telecom aguarda la formalización de la compra de la operación de Telefónica de Argentina, un mega acuerdo anunciado en febrero de 2025 por 1.245 millones de dólares. Se espera que, una vez concretada la operación, la histórica marca Movistar también se unifique bajo el nombre de Personal, concentrando casi la totalidad del mercado en una sola identidad.
Actualmente, la adquisición está siendo analizada por el Ente Nacional de Comunicaciones (Enacom) y la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia. Mientras avanza el proceso regulatorio, Telecom —controlada por los accionistas de Cablevisión y Fintech— se comprometió a continuar invirtiendo en el despliegue de fibra óptica y la expansión de la red 5G.
"El mercado atraviesa una acelerada transformación", analizó Gonzalo Hita, COO de Personal. El ejecutivo destacó que la empresa busca capitalizar su fortaleza histórica en conectividad para evolucionar hacia servicios integrados, manteniendo una "escucha activa" de las necesidades de los clientes.
El Ejecutivo calificó a la norma actual de 2010 como un obstáculo para el desarrollo. La modificación apunta a redefinir las zonas periglaciares para habilitar proyectos de cobre y litio por US$35.000 millones, otorgando mayor poder a las provincias.
La vocera Julie Kozack destacó las iniciativas para "fortalecer el marco monetario". El ministro Luis Caputo agradeció el gesto en redes sociales. El Banco Central atará el dólar a la inflación desde 2026.
El fondo demandante solicitó que se ordene la entrega de las "comunicaciones fuera de canal" antes del 23 de diciembre. Buscan probar que el BCRA y Aerolíneas son "alter egos" del Estado para embargar sus bienes y cobrar la sentencia de USD 16.000 millones.
A días del encuentro encabezado por Lula da Silva, el Presidente define su asistencia. Si participa, insistirá en la eliminación de trabas para que los países puedan negociar acuerdos comerciales de forma individual.
El número dos de Alejandro Cecati quedó en la mira tras la reestructuración ordenada por Santiago Caputo. Su vínculo con el ex espía Antonio "Jaime" Stiuso vía Lucas Nejamkis y las polémicas reuniones en su restaurante de Parque Patricios.
La senadora de La Libertad Avanza recurrió al Comité de Ética del organismo sudamericano. Acusó a la cúpula del fútbol argentino de falta de transparencia, desvío de fondos y vínculos oscuros con Sur Finanzas.
La compañía consolida su identidad para integrar conectividad, fintech y entretenimiento. Una vez que el Gobierno apruebe la compra de Telefónica por USD 1.245 millones, la marca española también desaparecerá del mercado local.